Grondslagen van de marketing / druk 6

Grondslagen van de marketing is sinds jaar en dag de meest gebruikte marketinginleiding in het hoger onderwijs. Met een overtuigende balans tussen theorie en praktijk slaagt Verhage erin de student liefde voor het vak bij te brengen.

De belangrijkste vernieuwing in deze gebonden fullcolouruitgave is een hoofdstuk over internationale marketing, met aandacht voor de selectie van buitenlandse markten, entreestrategieën en de afstemming van het marketingplan op de mondiale markt. Tal van nieuwe onderwerpen en paragrafen zijn toegevoegd, zoals Positionering, Dienstenmarketing, Business-to-business marketing en een nieuwe begrippenlijst, conform het NIMA Marketing Lexicon.

Naast het werkboek is er nu ook een ondersteunende website: www.grondslagenvandemarketing.wolters.nl. Deze site biedt ondersteuning aan studenten door middel van multiple-choicevragen met feedback, cases met vragen, actuele links, leerdoelen per hoofdstuk en figuren in PowerPoint. Voor docenten zijn er via de site didactische suggesties, uitwerkingen en een PowerPointpresentatie met de highlights van de stof beschikbaar.