Grondslagen van de marketing

Grondslagen van de marketing is in het hoger onderwijs sinds jaar en dag de meest gebruikte inleiding in het vakgebied Marketing. De titel is uitgegroeid tot een merknaam op zich. Als geen ander slaagt de auteur erin de student compassie voor het vak bij te brengen. De student leert hoe hij met creatieve ideeën en de juiste klantgerichte houding een uitdagend commercieel werkterrein instapt. Daarbij is de methode optimaal afgestemd op de zelfstandig lerende student, de eisen van het beroepsveld en de Nederlandse situatie.

In de 7e editie is op veler verzoek de omvang teruggebracht. Diverse onderdelen zijn nu op de website geplaatst, en ook het concept van het werkboek is strakker uitgevoerd. Daarbij is waar mogelijk de kwaliteit van de inhoud nog meer verbeterd: meer aandacht voor onder meer 'nieuwe' marketing en internet, marketing van diensten en bij de cases en voorbeelden is rekening gehouden met de verschillende branches.

De website, www.verhage.noordhoff.nl, is eveneens stevig vernieuwd. De bijna 700 Einstein-toetsvragen zijn afgestemd op de nieuwe editie en docenten kunnen op basis hiervan eigen tentamens samenstellen. Nieuwe cases en videomateriaal en uitwerkingen voor de docent zijn toegevoegd. Tot slot is de veel geraadpleegde marketingbegrippenlijst uit het tekstboek gehaald en vanwege het gebruiksgemak apart gebundeld in een compacte uitgave.